7月28日，今年年初掌管谷歌社交服务Google+的布拉德·霍洛维茨（Brad Horowitz）周一宣布，用户在使用谷歌其它服务时不需要再使用Google+账号。相反，用户可以使用Gmail账号或其它谷歌服务账号来登录谷歌服务。这也就意味着作为曾经Facebook、Twitter和其它领先社交网络的竞争对手，谷歌已为Google+宣判了死刑。

谷歌在四年之前发布了Google+服务，希望能够为超过10亿的用户创建一个社交网络，向他们提供更新状态、发布照片，与好友、家人和同事保持联系的平台。霍洛维茨在官方博客中表示，谷歌曾希望Google+能够成为一个统一谷歌分享模式的“平台层”，以及一款产品和一款移动应用。

霍洛维茨在博客中写道，“这曾是一个处于善意的目标。不过谷歌随后意识到，这种做法也导致部分产品的体验令用户有时会感到晕头转向。”最令用户感到困惑和愤怒的，便是在登录许多谷歌服务时，都要求用户必须拥有一个Google+账号。

2013年年底，谷歌开始强制性要求视频网站YouTube用户在发表评论时使用Google+账号，此举也引起了YouTube用户的强烈不满。作为YouTube的联合创始人之一，乔德·卡瑞姆（Jawed Karim）就在自己的YouTube页面上极为罕见的发表评论称，“我TM的为何要用google+账户才能在此发表评论？”

不过YouTube也率先成为谷歌首先取消这一限制的服务之一。谷歌在官方博客中表示，YouTube用户已不需要在使用Google+账号还上传视频、创建频道或是发表评论。

社交媒体数据公司4C Insights首席营销官亚伦·古德曼（Aaron Goldman）就此表示，“谷歌曾认为，借助着自己的实力，自身就能够成为巨大的社交网络。谷歌最终认识到这一点无法实现。”

Google+前负责人维克·冈多特拉（Vic Gundotra）在2013年年底曾表示，Google+已经拥有3亿月活跃用户，只不过谷歌计算月活跃用户的方式一直招致外界的质疑。当时，Facebook已在全球拥有10亿月活跃访问用户，如今的月活跃访问用户更是超过了14亿。

霍洛维茨表示，Google+未来将专注于围绕着特定兴趣联系用户。他说，他的团队当前专注的是“SPS”（即数据流、照片和共享）。举例来说，Google+在今年年初推出了照片和视频上传和分享功能Google+ Photos，让用户能够分享他们喜欢的招聘和视频。

谷歌表示，用户在社交网络中经常分享的其它数据，如地理位置信息，已经被转移至其它的谷歌应用当中，如消息和视频聊天服务Hangouts。谷歌表示，“在未来几个月中，一个谷歌账户就能够让用户分享内容，与通讯录好友联系，创建YouTube频道，或者是使用全部的谷歌服务。”