一、买家体验

营销网站必须具备良好的买家体验感同时网络营销网站建设还必须具备良好的买家体验感，能够让潜在买家快速找到感兴趣的产品或服务，充分了解细节内容和服务特点，通过各种互动方式与企业建立联系。

优异的买家体验是每网站所不可或缺的，不管是宣传展示网站、营销网站、还是电子商务类网站。因为设计与否精美、功能与否完善，网站建设最终目的是给买家看的。如果你的网站你的买家打开之后就不想再继续往下看，那说明你的网站在用户体验上做的是很不到位的。买家要看的是他们需要的产品或服务，不仅仅是图片，还需要详细说明，因为文字说明买家能看明白，搜索引擎也能看明白。有了丰富的内容，还要保证流畅的访问速度，试想一个网页打开要30秒、40秒甚至1分钟，这样的网站你还会继续看吗？

二、细节的恰到好处

营 销网站必须具备良好的细节，执行决定着网站在搜索引擎表现，同时也是获得良好用户体验基础，营销网站是以买家为中心，每个细节都必须反复推敲、精雕细琢， 这才能真正提高买家转化率。营销网站建设实施的过程都应该注意细节，所以在网络营销网站建设就是抓住每个细节，如前台全部生成静态页面、整站采用DIV+CSS结构布局、后台自动生成xml格式网站地图、对全站的重要图片和标签进行优化、结构化网站结构及代码结构、系统化关键词分布、清晰明了的导航、合理的内容组织等。

三、较好的搜索表现

目前，有90%的 互联网用户都习惯通过搜索引擎来找他们想了解的东西。那么在开展网络营销的时候，搜索引擎营销是最不能忽视。在搜索引擎排名越高，就意味着可以获得更多被 关注的机会，良好的营销效果也由此而生。可惜的是，同一关键词下理想的排名位置就那么十个位置，尤其是首页前三名，可以截获超过80%的搜素流量。这也是为什么百度、谷歌等可以靠着关键词竞价广告，就可以获取巨额利润的主要原因。毫无疑问网站制作首先应该考虑到买家体验，但搜索引擎也不可忽视，尤其是营销网站建设。某科技认为良好的买家体验和理想的搜索引擎表现，两者是可以有机结合有机统一的。只是将两者成功融合，对网站建设的要求将更高。如网站建设过程中导入页面和大幅FLASH导入动画的应用，目前遇到一个客户，网站做好已经快一个月了，百度还没有抓取到他的网站，打开一看，首页一个精美的flash，用户觉得很漂亮，可惜搜索引擎不认识。在提升买家体验和买家感知方面，可以起到非常重要的作用，但是对搜索引擎却并不友好。因为在现有的搜索技术下，蜘蛛程序只能识别文字，而其它的图片动画等，一切都是浮云。

每个企业家都希望建设一个营销网站，虽然如此。但在实际运用过程中，超过9成以上的企业网站做好了后变成了一个死网站。要记住搜索引擎和人一样，都喜欢新鲜的内容。

四、营销方式

当 你去商场看衣服，营业员在你左右，不时向你推销产品，你会不会很累很烦而离开？目前很多网站的客服系统，都出现了这样的问题，不管你到那个页面，首先跳出 一个界面，问有什么可以帮你的。更有剩者，你关掉一分钟之后，询问对话框又弹出来问你。应该说适当的主动营销是好事情，可以有效抓住潜在买家资源，但是过 于频繁则让人生厌生畏。不仅不能有效营销，反而适得其反，把本来意向很强的买家给吓跑了。而且离开的时候，还留下一个极其不好的印象。

五、辅助功能

在流量转化方面，对于B2B型的企业，企业网站可以提供在线咨询、免费电话、短信通知等转化服务，而对于B2C电子商务网站，则提供了购买订单、在线客服、电子地图等多种转化服务，企业客户可以根据自己的实际需要来选择。

六、评价体系

营销网站必须具备完善的效果评估体系营销网站还必须有完备的效果评估体系，它包括流量统计、网站分析、广告分析等内容。效果评估体系将帮助企业及时了解网站运营过程中的各项指标和发展趋势，清楚当前广告投入和回报情况。效果评估体系对于企业调整网络营销策略、正确评价网络营销的投入产出比有非常重要的作用。