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在诺基亚开发最新智能手机的过程中,史蒂芬·埃洛普(Steven Elop)给工程师们提出了一个不同寻常的挑战。埃洛普,这名来自加拿大的诺基亚CEO,站在房间中黑暗的角落,而工程师们站在另一侧,为他拍摄照片。目 标是看看照片是否足够清晰,从而分辨出埃洛普所佩戴手表上的时间。最终,工程师们做到了。

  埃洛普对细节的关注是合理的。诺基亚曾在过去多年中主导全球手机市场。在巅峰的2008年,诺基亚售出了4.68亿台手机。然而近年来,在智能手机快速发展的趋势下,苹果(645.57, -1.78, -0.27%)公司和三星成为了市场领先者,而诺基亚陷入了困境。今年上半年,诺基亚售出了1.23亿台手机,已不再是全球前5大智能手机厂商。自2011年以来,诺基亚已出现超过40亿欧元(约合53.5亿美元)的税前亏损。

  因此,诺基亚最新一代旗舰手机Lumia 1020责任重大,这可能是诺基亚在智能手机时代的最重要产品。Lumia 1020配备了4100万像素摄像头,能显示出黑暗中埃洛普所佩戴手表的时间。这款智能手机使诺基亚取得了技术领先。诺基亚软件项目管理负责人萨姆利·哈 尼宁(Samuli Hanninen)表示:“我们找回了自己的根。”

  不过,尽管获得了好评,分析师仍然担心,根据传闻的销售情况,Lumia 1020无法明显提升诺基亚的营收。

  另一家传统智能手机巨头黑莓近期宣布,将考虑出售公司。与此类似,诺基亚也受到6年前面市的iPhone的严重冲击。黑莓的遭遇对诺基亚是一个重要警告。如果诺基亚与微软(41.48, 0.27, 0.66%)的合作失败,那么该公司将面临什么样的命运?

  作为微软前高管,埃洛普在2010年出任诺基亚CEO之后放弃了自主操作系统,全面转向微软的Windows Phone系统。埃洛普认为,尽管微软在消费电子行业的履历不是太好,但Windows Phone仍将成为全球排名第三的平台,仅次于iOS和Android。

  然而问题在于,Windows Phone手机到目前为止仍然落后。根据市场研究公司Gartner的数据,Windows Phone在全球市场的份额仅为3.3%,而iOS和Android之和达到93.2%。因此,许多分析师和投资者呼吁诺基亚转向其他平台。赫尔辛基 Pohjola银行分析师哈努·劳哈拉(Hannu Rauhala)表示:“许多股东希望看到B计划。”

  不过埃洛普毫不动摇。他在接受采访时表示:“我们将专注于Windows Phone。”在赫尔辛基郊外、已被售后回租的诺基亚总部,现年49岁的埃洛普谈到了自己两年前的说法,即两年后再评价诺基亚的Windows Phone产品线。他表示:“一个评判标准是,与两年前相比,目前诺基亚是否有更大的回旋余地?我认为毫无疑问是这样,因为Lumia手机业务正在向正确 方向发展。”

  由于近年来智能手机的快速发展,诺基亚的功能型手机业务前景黯淡,这给该公司带来了战略挑战。长期以来,功能型手机一直是诺基亚的“现金奶牛”,在新兴市场有着巨大的销量。然而由于廉价Android手机的竞争,诺基亚这类手机的销售出现了明显滑坡。

 

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